Buchtipps

Das Drehbuch zum Drehbuch - Erzählstrategien für Werbespots, -filme und Virals

Die Bibel für Oscar, Bär und Löwe. Werbefilme mit dramatischen Storys feiern Erfolge auf Filmfestivals und treten Siegeszüge im Internet an. Gute Geschichten verkaufen. Keine Glaubensfrage, sondern ein Kreuzzug für den besseren Film. Das Buch widmet sich ausführlich der Dramaturgie von Werbefilmen. Wie werden aus Ideen spannende Geschichten und wie schreibt man sie? Sie erfahren nicht nur warum, sondern vor allem wie eine gute Geschichte funktioniert.

Bleiben Sie dran - Konzeption, Produktion und Postproduktion von Werbespots, -filmen und Virals

Bleiben Sie Dran - Konzeption, Produktion und Postproduktion von Werbespots, -film und Virals

Der Blick hinter die Kulissen - von der ersten Idee bis zum fertigen Film. Welche Erwartungen knüpfen Kreative und Kunden an einen Werbespot? Wie werden Werbefilme konzipiert, präsentiert und produziert? Wie findet man die richtigen Regissuer, die richtige Filmproduktion und die optimale Postproduktion? Das Buch schildert den vollständigen Produktionsprozess der Werbespots und -filme. Von der Auftragsvergabe zur Produktionsvorbereitung über den Dreh, den Schnitt, die Bildbearbeitung 2-D oder 3-D bis hin zur Abnahme des fertigen Films. Auf jeder Seite finden Sie wertvolle Hinweise und Empfehlungen für Produktionsabläufe der Praxis. Von Profis für Profis. Das Buch wurde durch einen ausführlichen Postproduktions-Teil und Ausblick auf die Stereoskopie ergänzt. Interviews und Beiträge von Toni Froschhammer/Cutter, Kelvyn Hallifax/Komponist, und Dr. Thomas Wind/Marktforscher, runden den Film ab.

Strategisches Marketing (Gebundene Ausgabe)

Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV -Raute. Doch wie funktioniert das Management von "Komparativen Konkurrenzvorteilen"? Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport werden die marketingspezifischen Dimensionen "Spielarena", "Spielverhalten" und "Spielregeln" griffig erläutert. Eine umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts. Das didaktisch geschickt entwickelte Lehrbuch überzeugt auch optisch durch ein zweifarbiges Innen-Layout.

Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation: Strategische Planung und operative Umsetzung (Gebundene Ausgabe)

Im Zentrum dieses Buches steht die Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Die überarbeitete und aktualisierte Neuauflage widmet sich den Ansatzpunkten für eine strategische und operative Umsetzung der integrierten Kommunikation. Sie stellt methodische Konzepte vor, die für einen aufeinander abgestimmten Kommunikationseinsatz von Bedeutung sind. Die aktuellen Praxisbeispiele tragen wesentlich zum Verständnis des Unternehmens bei den Anspruchsgruppen erreicht.

Businesspläne für IT-basierte Geschäftsideen: Betriebswirtschaftliche Grundlagen anhand von Fallstudien (Gebundene Ausgabe)

In der Hochphase des Internetbooms glaubten nicht nur Computerexperten, dass eine Idee für ein innovatives technisches System auch wirtschaftlichen Erfolg bedeutet. Viele zur Realisierung solcher Ideen gegründete Unternehmen mussten jedoch schnell feststellen, dass auch die Aktivitäten im sogenannten Cyberspace aus der realen Welt der Marktwirtschaft und ihrer alten Ökonomie heraus finanziert werden und sich auch dort bewähren müssen. Entscheidend für das wirtschaftliche Überleben sind nicht die registrierten Besucher, Zugriffe oder Klicks und auch nicht der Umsatz alleine, sondern Liquidität und Gewinn.

Jeder, der sich mit IT-Anwendungen technisch beschäftigt ob Studierende der Informatik, Wirtschaftsinformatik oder Betriebswirtschaftslehre, Gründer von Start-ups oder Praktiker in Systementwicklung, Vertrieb oder Beratung muss daher neben technischer Kompetenz zumindest Grundzüge wirtschaftlicher Betrachtungen und Bewertungen beherrschen, um mit kaufmännischen Experten kommunizieren zu können.

Das Lehrbuch vermittelt diese Grundlagen handlungsorientiert anhand von Fallstudien. Um Anschaulichkeit und Praxisbezug zu erzielen, geschieht dies Schritt für Schritt über die Erstellung eines Businessplans für ein internetbasiertes Unternehmen, von der ersten Geschäftsidee über eine Markt-, Kunden- und Wettbewerbsanalyse bis zur Planbilanz und Plan-Gewinn- und Verlustrechnung. Der Anhang des Buches enthält u.a. Fragen zur Wissensüberprüfung, die sich in Form eines Multiple-Choice-Tests mit vorgegebenen Antwortmöglichkeiten (und der Angabe der jeweils richtigen Lösung) auch auf der Website des Buches befinden (dpunkt.de/businessplaene).

Der Twitter Faktor: Kommunikation auf den Punkt gebracht (Broschiert)

Twitter - Kommunikation in Echtzeit!

Kaum ein anderes Medium im Web 2.0 liefert aktuell so schnell passgenaue Informationen und vernetzt Menschen wie Twitter. Ganz gleich ob Sie Trends aufspüren wollen, interessante Geschäftspartner und Experten suchen oder Twitter für Ihre Selbstvermarktung nutzen – als Zwei-Wege-Kommunikations-Tool stehen Ihnen dank vieler Zusatzanwendungen bisher ungeahnte Möglichkeiten offen.
Die deutschen Twitter-Coaches Stefan Berns und Dirk Henningsen illustrieren in diesem Buch, wie Trainer, Berater, Einzelkämpfer und sogar Unternehmen dieses mächtige Kommunikationstool einsetzen können. Angefangen von der Generierung neuer Followers bis hin zum effizienten Einsatz diverser Twitter-Tools zeigen die Autoren, welche neuen Möglichkeiten Twitter für Online-PR, Online-Marketing und Kundenbindung eröffnet.
Ein spannendes Buch, das zeigt, wie Twitter die Kommunikation verändert und welche Chancen und Möglichkeiten der Twitter-Faktor zukünftig bietet.

Praxisorientiertes Marketing: Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele (Broschiert)

Ralf T. Kreutzer führt anschaulich in die Grundlagen des Marketing ein und orientiert sich dabei konsequent an folgenden Leitideen:
- Sicherstellung eines sich durch alle Kapitel ziehenden konsequenten Transfers der theoretischen Ansätze in praxisnahe Umsetzungen,
- Integration einer Vielfalt von Beispielen, um Marketing zu jedem Zeitpunkt unmittelbar erfassbar zu machen,
- Anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing.

In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und veranschaulichende Praxisbeispiele aktualisiert. Neu hinzukommen sind beim Innovationsmanagement die Kundenintegration in den Innovationsprozess, Entwicklungen im Neuromarketing, bei der Personalpolitik das Internal Branding sowie ausgewählte Analyseverfahren.

Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde.

Innen beginnen: Von der internen Kommunikation zum Internal Branding (Broschiert)

Marken strahlen von innen nach außen. Das ist zwar jedem klar, und doch liegt im Alltag der Fokus jedes Unternehmens auf dem externen Auftritt. Dabei wird die Frage, wie man Mitarbeiter für die eigenen Unternehmensziele und -werte begeistert, immer wichtiger. In vielen Branchen können echte Wettbewerbsvorteile nur noch über das Verhalten der Mitarbeiter erzielt werden. Die Identifikation mit der eigenen "Corporate Brand" bildet die Voraussetzung dafür, dass Mitarbeiter die Ziele und Werte, für die eine Marke steht, nach außen tragen können.
Karin Krobath und Holger Schmidt zeigen, wie es gelingt, die Marke zum Bezugspunkt aller unternehmerischen Entscheidungen und Aktivitäten innerhalb des Unternehmens zu erheben. Geschäftsführer, Brand Manager, Kommunikationsfachleute und Personalverantwortliche lesen hier, wie sie Führungskräfte und Mitarbeiter involvieren und inspirieren.

BoB „Best of Business-to-Business“ 2008

Das Buch zum BoB „Best of Business-to-Business“ 2008 erscheint am 23. September 2009 im Deutschen Fachverlag und dokumentiert 46 Auszeichnungen und erstmals ein „Grand Prix“ für die kreative B-to-B-Kommunikation aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
Das Buch kostet 29,90 € und kann über den Buchhandel und die Geschäftsstelle des Kommunikationsverbands in Hamburg oder über die Internetseite www.bobaward.de bestellt werden. ISBN: 978-3-86641-215-6

Am 21. April 2009 wurden im Rahmen einer Award-Gala in der IHK in Frankfurt am Main die Sieger des 11. BoB durch den Kommunikationsverband e.V. geehrt. Für den Präsident des Kommunikationsverbandes Klaus Flettner, Change Communication, steht das „K-Wort“ des Jahres 2009 nicht für Krise, sondern für Kreativität und professionelle Kommunikation: „Wenn nicht in diesen Tagen, wann dann, sind vermehrt Kreativität und Professionalität gefordert. Und zu dieser wichtigen Aufgabe liefert auch der BoB 2008 einen nachhaltigen Beitrag.“ Das Jahrbuch stellt die 36 Preisträger sowie die 10 Shortlist-nominierten Arbeiten vor. Darüber hinaus beschreiben acht Jurymitglieder, welche kommunikativen Herausforderungen die jeweiligen Kategorien bedeutenund wie die Preisträger sie bewältigten. Drei Fachbeiträge und Verzeichnisse der Unternehmen und Dienstleister runden das Jahrbuch ab.

Mit Beiträgen von Tanja Brinks, Schüco International KG, Dr. Harald Jossé,
BrandControl GmbH, Arndt Papenfuß, GROHE AG, Nicole Schareck, EADS
Deutschland GmbH, Manuela Schiffner, Wirtschaftsförderung Frankfurt,
Barbara Seele, Knauf Insulation, Dr. Uwe Stuhldreier, MLP Finanzdienstleistungen
AG, Matthias Trusheim, ehemals HEAG Südhessische Energie AG
(HSE), weiterhin von Jörg Puphal, Publicis PRO, Claus Fesel, DATEV eG, und
Klaus Flettner, Change Communication GmbH, sowie Katharina Stinnes,
Kommunikationsverband e.V.

Bullshit Bingo: Storytelling für Werbetexte (Gebundene Ausgabe) von Albert Heiser (Autor)

In Bullshit Bingo geht es um unsere verkorkste Schriftsprache. 90 Prozent deutscher Werbetexte sind Bullshit. Phrasen & Worthülsen prägen das Bild der werblichen aber auch der politischen und journalistischen Landschaft. Keine Floskel wird ausgelassen. Bullshit Bingo ist ein Buch für Texter, Autoren Kreative, ein Konstrulktionsplan für besseres und dramatisches Erzählen im Auftragstext.

Website Boosting 2.0: Suchmaschinen-Optimierung, Usability, Online-Marketing (Gebundene Ausgabe) von Mario Fischer (Autor)

Mario Fischer bringt es hier auf dem Punkt. Mit diesem Buch können sowohl Webneulinge, als auch erfahrene Webdesigner sehr gut lernen wie man seine Webseite gut publiziert. Man erfährt hier quasi alles, was wichtig ist um seine Webseite in den Suchmaschinen findbar zu machen und somit seine Umsätze zu steigern. Es ist leicht verständlich und gut verdaubar. Anders als "normale" Fachbücher mit ähnlichem Umfang ist das Lesen hier sehr interessant und kurzweilig, weil durch eine lockere Umgangssprache einem der "Stoff" schmackhaft gemacht wird und Fischer auch oft zum Schmunzeln anregt.

Buyology: Warum wir kaufen, was wir kaufen (Gebundene Ausgabe) von Martin Lindstrom (Autor)

Leider oder zum Glück keine wissenschaftliche Abhandlung über Neuromarketing.
Dafür aber ein Buch, dass auch einer breiteren Masse die Kauf-, Verkaufs- und Marketingprozesse die sich unterbewußt abspielen und bewußt gesteuert werden, nahe bringt.
Für mich ein leicht verständlicher Schmöker zum Thema. Ähnlich einfach verständlich geschrieben ist auch der Praxisratgeber im Verkauf: Selling Emotions: Die Geheimnisse der Spitzenverkäufer
Und wenn wir ehrlich sind, ist die Welt oft auch ein wenig einfacher als es uns die Wissenschaft zu erklären versucht ;)

Google AdWords (Broschiert) von Alexander Beck (Autor)

Das Buch ist gut zu lesen, fasst die Basics kompakt zusammen und führt verständlich an das Thema und die einzelnen Teilbereiche heran. Wie der Autor im Vorwort verspricht, werden die Themen Qualitätsfaktor, Kampagnenaufbau, Keywords, Anzeigentexte und -besonders erfreulich- Landingpages für Anfänger und
Fortgeschrittene in jeweils einem Kapitel umfassend und vollständig beschrieben. Dabei gibt es viele Informationen und Tricks, die selbst ich zum Teil noch nicht wusste. Darüber hinaus wird beschrieben, wie man seine Ergebnisse auswertet, Conversion-Tracking einsetzt, Google Analytics nutzt und Kampagnen optimiert. Diesen Teil halte ich für den stärksten des ganzen Buches, da mir vieles von dem Beschriebenen noch unbekannt war.

Meine Bewertung? Das Buch bietet einen idealen Einstieg in das Thema, den ich mir zu Beginn meiner Adwords-Zeit in dieser kompakten Form gewünscht hätte (stattdessen musste ich das halbe Internet durchstöbern). "Alte Hasen" wie ich erfahren zudem Neues, womit sie ihre Kampagnen umgehend weiter optimieren können. Durch die klare Gliederung konnte ich direkt dort einsteigen, wo ich bereits Schwachstellen in meinem Konto vermutet hatte - bevor ich dann "zur Sicherheit" auch die anderen Kapitel las und dort noch weitere Neuigkeiten erfahren habe.

Transcending CSS: Neue kreative Spielräume im Webdesign - Studentenausgabe (Broschiert) von Andy Clarke (Autor), Molly E. Holzschlag (Autor)

Andy Clarke wählt einen gnadenlos kompromisslosen Ansatz beim Webdesign:
1. Kein präsentationsbezogenes Markup (außer vielleicht mal im absoluten Notfall einen ganz, ganz ganz kleinen <div>-Container, der semantisch eigentlich nicht nötig gewesen wäre).
2. Designe für die neueste Browsergeneration, nicht für den aktuellen Standard. Die neuesten Browser kriegen das komplette Design zu sehen, der Rest eine abgespeckte (immer noch gute) Variante. Verabschiede Dich davon, dass alle Browser das selbe Design darstellen sollen (Schönes Beispiel: Bloß weil nicht alle einen HD-Fernseher haben, werden ja trotzdem Filme in HD gesendet. Alle sehen das normale Bild, einige ein superscharfes - no problem!)
3. Nutze semantische UND standardisierte Bezeichner für die CCS-Hooks (statt id="left_content" etwa id="supporting_content")
Was man dadurch bekommt:
1. Am allerwichtigsten: Kreativen Freiraum, einen freien Kopf für das Design. Ich hatte schon oft den Fall, dass ich gedacht habe "Das könnte ich jetzt so und so machen. Ach nein, Browser XY in Version Z stellt das ja nicht richtig dar." Jetzt denke ich: "Na und, dann stellt er es halt nicht richtig dar. Ich gebe ihm über Conditional Comments oder zur Not über JavaScript was anderes, was er verdauen kann. Ich mache es so wie ich es ursprünglich wollte."
2. Superschlankes HTML in inhaltlich richtiger Reihenfolge. Fantastisch einfach zu warten und zu erweitern.
3. Einen richtig guten Workflow zwischen Entwickler und Designer. Durch die wirklich 100%iger Trennung von Design und Inhalt und die Verwendung von Markup nach inhaltlicher Bedeutung. Egal mit welcher Technologie ich das HTML von dynamisch erstellten Seiten letztendlich rendere, (PHP, ASP.NET, JSF), ich rendere das schlankestmögliche, semantisch korrekte HTML. Aufzählungen von zusammenhängenden Daten kommen z.B. in eine Liste. Egal ob Navigation, die Umsatzzahlen der letzten 10 Jahre, das Inhaltsverzeichnis eines Buches. Eine Liste ist eine Liste ist eine Liste. Als Designer greife ich mir die Liste und designe sie über CSS. Egal welchen Inhalt die einzelnen Listenelemente haben, ob Text, Bilder, Text und Bilder - egal. Wenn ich Lust darauf habe, kann ich die einzelnen Elemente einer Liste über den ganzen Bildschirm verteilen. Es ist immer noch eine zusammenhängende Liste - ganz simples, nacktes Markup.
Keine Kompromisse. So muss Webdesign aussehen.
Ich kann dieses Buch auch durchaus für CSS-Einsteiger empfehlen. Bewahrt es einen doch, vielen anderen auf ausgetrampelten Pfaden hinterher zu laufen. Allerdings sollte man eine gute CSS-Referenz griffbereit haben. Einige Kapitel wie Workflow und Designanregungen sind sicher auch nicht direkt einsteigerrelevant, ich glaube jedoch, dass diese durch die Eröffnung des Gesamtkontext zum Thema Webdesign durchaus den Lernprozess unterstützten.
Dürfte eine "Bibel" des Webdesign werden.

„Kompass Konjunkturhilfen - Wer bekommt was, wann, wo?“

Neusser Autor erklärt in seinem Buch, wer was, wann und wo zur Bewältigung der Finanz- und Wirtschaftskrise bekommt.

Der Neusser Autor und Wirtschaftsjournalist Ralf E. Geiling weist mit seinem Ratgeber „Kompass Konjunkturhilfen - Wer bekommt was, wann, wo?“ den direkten Weg durch den Fördermitteldschungel und vermittelt dabei Informationen über praktische Hilfen und fachkundige Helfer zur Bewältigung der gegenwärtigen Finanz- und Wirtschaftskrise - sowohl in geschäftlichen wie auch in privaten Bereichen.

Das Werk bringt zum Ausdruck, dass Milliarden Euro Konjunkturhilfen ihre Empfänger suchen. Außerdem steht bundesweit eine Heerschar von Experten und erfahrenen Beratern bereit - in der Regel unentgeltlich. Damit es nicht zur gefürchteten Kreditklemme, zu weiteren Betriebsschließungen und zu Massenentlassungen kommt, bereiten viele Betriebsberater der Kammern auf Bürgschafts- und Kreditanträge sowie auf Gespräche bei der Hausbank vor. Besonders betroffen sind Jungunternehmer und Mitarbeiter von Betrieben in der Gründungs- und Nachfolgerphase, wenn die Banksicherheiten nicht ausreichen und die Bank den Kredithahn zudreht.
Wer jetzt kostbare Zeit verwirkt, verliert Geld und verpasst Chancen. Der Ratgeber „Kompass Konjunkturhilfen” gibt Antworten auf zentrale Fragen rund um die Programme und Hilfen der EU, des Bundes, der Länder, Kommunen, Kammern (IHK und HWK), Bürgschaftsbanken und Kreditinstitute sowie der öffentlichen und privatwirtschaftlichen Informations- und Beratungsstellen.

Das Buch richtet sich an Geschäftsführer, Gesellschafter, Betriebsinhaber, Führungskräfte, Finanz - und Personalentscheider und an deren Mitarbeiter, an selbständig Tätige, Freiberufler, an Finanz-, Steuer- und Wirtschaftsberater, an Kommunen, Bürgerinnen und Bürger. Das Werk nennt zudem Ansprechpartner und Adressen, an die sich die Ratsuchenden ohne Umwege wenden können.
Leseprobe unter: http://www.wolterskluwer.de/de/html/news/details/72

Erschienen ist der über 200 Seiten starkte Buch unter der Verlagsmarke „Deutscher Wirtschaftsdienst“ bei der Verlagsgruppe Wolters Kluwer Deutschland und ist ab sofort im In- und Ausland über den Buchhandel vor Ort sowie per Internet erhältlich. ISBN Nummer 978-3-87156-630-1

Der Autor Ralf E. Geiling ist seit mehr als zwei Jahrzehnten als freier Wirtschaftsjournalist und Verfasser zahlreicher wirtschafts- und sozialpolitischer Abhandlungen tätig. Dabei setzt er sich kritisch mit den Systemen sowie mit den Chancen und Risiken für die Beteiligten auseinander.

Aus dem Inhalt:
•    Konjunkturpakete der Bundesregierung, Programme der Bundesländer und der EU
•    Unternehmen unterstützen: Steuer- und Abgabenentlastungen, Kredit- und Bürgschaftsprogramme, Exportfinanzierung, Gemeinschaftsaufgabe „Verbesserung der regionalen Wirtschaftsstruktur“
•    Innovationen ankurbeln: Zentrales Innovationsprogramm Mittelstand, Förderung anwendungsorientierter Forschung im Bereich Mobilität
•    Umwelt und Energie: Umweltprämie, Kfz-Steuer, Energieeffizientes Bauen und Sanieren, Förderung von Innovationen und Energieeffizienz durch die KfW-Bankengruppe
•    Entlastung der Bürger und Privathaushalte: Einkommensteuer, GKV-Beiträge, Kurzarbeitergeld, Qualifizierung, Absetzbarkeit von Handwerkerleistungen
•    Kommunales Investitionsprogramm; Zukunftsinvestitionen der Öffentlichen Hand mit den Schwerpunkten Bildung, Infrastruktur, Vereinfachung des Vergaberechts, Breitbandstrategie und Zukunftsinvestitionsgesetz
•    Praktische Hilfen der Kommunen und Beratungsleistungen der Kammern
•    Geschäftschancen für deutsche Unternehmen durch Konjunkturprogramme im Ausland

Freie Journalisten in Deutschland

Die Zahl der freien Journalisten wächst: Während in den 1980er Jahren noch von 6.000 hauptberuflichen freien Journalisten in Deutschland die Rede war, wird ihre Zahl heute auf 22.500 geschätzt; und Prognosen lassen vermuten, dass sich das Verhältnis von fest angestellten und freien Journalisten weiter verschieben wird.
Die Berufsstruktur, den Arbeitsalltag, das Selbstverständnis, die Auftragslage und die Berufszufriedenheit dieser bisher wenig erforschten Berufsgruppe untersucht nun die aktuelle Studie von Michael Meyen und Nina Springer:
 
Michael Meyen, Nina Springer,
in Kooperation mit dem DFJV
Freie Journalisten in Deutschland
Ein Report
2009, 186 Seiten
45 s/w Abb., broschiert
ISBN 978-3-86764-156-2
gebundener Ladenpreis EUR 29,00
freier Preis CHF 49,90
Einzeltitel Kommunikationswissenschaft
http://www.uvk.de/buch.asp?ISBN=9783867641562
 

iBusiness AGB-Leitfaden (Broschiert)

von Arne Trautmann

Preis: 39,80 (kostenlose Lieferung)

Dieser Leitfaden klärt auf, wann AGBs im Agentur-Bereich sinnvoll sind, wie sie zur Vertragsgrundlage werden und welche Gesichtspunkte bei ihrer Erstellung und Verwendung zu beachten sind. Das Werk schlägt konkrete Musterformulierungen vor, kommentiert deren rechtlichen Hintergrund und gibt praktische Tipps zur richtigen Verwendung. An den entscheidenden Stellen werden Alternativen erörtert und weiterführende Hinweise gegeben. Musterverträge und Textbausteine sind online herunterladbar.

Was Marken erfolgreich macht

von Dr. Christian Scheier und Dirk Held

Preis: €29,80

Warum kann Häagen-Dazs für ein Bällchen Eis Euro 2,10 verlangen? Warum führt ein Monsterburger mit 1.500 Kalorien zu einer Börsenkurssteigerung von 50 Prozent obwohl Gesundheit doch so hoch im Kurs steht? Warum floppen noch immer so viele Innovationen? Qualität, Preis-Leistungs-Verhältnis und Sympathie reichen heute nicht mehr aus, die Wirkung erfolgreicher Marken und Produkte zu erklären. Aber was ist das Geheimnis starker Marken? Wie und warum wirken starke Marken? Was macht sie erfolgreich?

Die Autoren des Bestsellers Wie Werbung wirkt - Erkenntnisse des Neuromarketing (Haufe Verlag 2006) Dr. Christian Scheier und Dirk Held zeigen in ihrem neuen Buch Was Marken erfolgreich macht - Neuropsychologie in der Markenführung auf Basis der Erkenntnisse der Neuropsychologie WARUM starke Marken wirken und WIE dieses Wissen konkret in der Markenführung umgesetzt werden kann. Das Buch erklärt wissenschaftlich fundiert das Phänomen Marke und bietet eine völlig neue und überraschende Perspektive für die Markenführung. Das Buch erscheint im September im Haufe Verlag.

Strategisches Marketing

Von Klaus Backhaus/Helmut Schneider

Meilenstein des strategischen Marketings: die KKV®-Raute. Doch wie funktioniert das Management von "Komparativen Konkurrenzvorteilen"? Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und Spitzensport werden die marketingspezifischen Dimensionen "Spielarena", "Spielverhalten" und "Spielregeln" griffig erläutert. Eine umfassende Fallstudie verdeutlicht die praktische Bedeutung des Konzepts.

Preis 29,95

Konsumentenverhalten und Marketing. Grundlagen für Strategien und Maßnahmen (Gebundene Ausgabe)

von Ingo Balderjahn und Joachim Scholderer

Wie wirken Marketing-Maßnahmen auf den Konsumenten? Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu Konsumenten-Gewohnheiten, Interkulturelles Marketing und Kundennutzen, Produkt-, Preis- und Markenpolitik zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.

 Preis: 39,95

Gebundene Ausgabe: 244 Seiten

Verlag: Schäffer-Poeschel (Mai 2007)

Online Relations. Leitfaden für moderne PR im Netz (Gebundene Ausgabe)

von Dominik Ruisinger (Autor)

Werkzeuge für die Online-Kommunikation optimal nutzen. PR- und Marketingstrategen kommen an Google Adwords, Blogs, Podcasts und RSS-Feeds, digitalen Pressemappen oder EMail-Newslettern nicht mehr vorbei. Denn: Schon heute zählen die Instrumente der Online-Kommunikation zu den wichtigsten Marketing- und PR-Werkzeugen. Wie baut man eine zielgerichtete Online-PR auf? Worauf kommt es beim Suchmaschinen-Marketing an? Welches sind die Erfolgsfaktoren für E-Mail-Newsletter? Die praxisgerechten Lösungen zeigen, wie sich das Internet gezielt zur professionellen internen wie externen Unternehmenskommunikation einsetzen lässt.

Einfach die Welt verändern im Job. 50 kleine Ideen mit großer Wirkung (Broschiert)

Preis:

EUR 9,90

Präsentieren Sie noch oder faszinieren Sie schon? Der Irrtum Powerpoint

von Matthias Pöhm

Preis: 19,90 EUR

Die PowerPoint-Mania ebbt nicht ab. Wer präsentieren will, klappt das Laptop auf und jagt die virtuellen Folien aus dem Rechner - die beste Vorraussetzung für einen misslungenen Vortrag. Was? Jawohl, sagt Matthias Pöhm, der Schlagfertigkeitsguru aus der Schweiz. Denn PowerPoint ist ein zuverlässiger Aufmerksamkeitskiller. Ideal, um Zuhörer einzuschläfern und Vortragende zur öden Staffage ihrer eigenen Charts zu machen. Schluss damit, fordert Rhetoriktrainer Pöhm und zeigt auf gut 200 Seiten überzeugend wie es anders gehen kann.

Ohne die richtige Verkaufe ist heute kaum noch jemand erfolgreich. Gut zu sein genügt nicht, man muss auch gut rüberkommen. Zu 80 Prozent geht es um nichts anderes. Wer seine Aussagen hinter sich auf die Wand projiziert, entwertet sie. Wer sich mit substantivierten Worthülsen durch die Präsentation klickt, bringt das Publikum dazu, abzuschalten. Die Kunst: Lust auf mehr machen. Aus dem Rahmen fallen. Warum zum Beispiel nicht mal wieder mit dem Flipchart arbeiten? Der Vorteil: Die Zuschauer beobachten live wie eine Argumentation, ein Projekt entsteht. Das garantiert Aufmerksamkeit.

Beeindruckend ist die Reise durch die Fehlerwüste bei Präsentationen, auf die der renommierte Coach den Leser mitnimmt. Mindestens ebenso fesselnd das Alphabet der richtigen Rhetorik und gelungenen Präsentation, das Pöhm durchdekliniert. Zum Beispiel: eine lebendige Sprache; das „Rückwärts-Wörterbuch“ für Fachausdrücke; rhetorische Eyecatcher, die eine Spannung aufbauen; die richtige Intonation. Nach der - äußerst kurzweiligen - Lektüre von Pöhms Buch bleibt das Gefühl wie einfach es doch sein muss, eine gute Rede zu halten und eine überzeugende Präsentation auf den Tisch zu legen. Mit diesem Sack voller Tricks müsste sich sogar spielend der Wettbewerb um eine Ausschreibung gewinnen lassen. Theoretisch. Doch was der Rhetorikprofi in der Realität erprobt hat und in Dutzenden von Beispielen eindrucksvoll darlegt, wird kaum ohne eines gehen: üben, üben, üben.

Führen mit flexiblen Zielen. Beyond Budgeting in der Praxis

von Niels Pfläging

Preis: EUR 39,90 

Niels Pfläging hat in den letzten Jahren zahlreiche Unternehmen kennengelernt, die jenseits starrer Zahlenvorgaben und Budgets flexibel handeln. Jetzt hat er seine Erfahrungen und sein gesammeltes Know-how vorgelegt. Und wieder hat er ein hervorragendes Buch geschrieben. Denn der Autor entwirft ein neues Steuerungsmodell für Unternehmen, das „an die Stelle von Weisung und Kontrolle, Macht per Organigramm, starren Zielvorgaben, leistungsorientierter Bezahlung und Plan-Ist-Vergleichen tritt“. Eigentlich wirbt er gleich für ein neues Verständnis von Mitarbeitermotivation, Leistung und Verantwortung. Chefs sind dazu nicht mehr nötig. Im Mittelpunkt steht der selbstmotivierte Mitarbeiter, der dem Unternehmen mit Höchstleistung dient.

Seine Thesen sind ungewöhnlich. Leistungsverantwortung wird von oben an kundennahe Teams übertragen. Entscheidungen werden immer auf der niedrigstmöglichen Ebene getroffen. Denn dort ist die Kompetenz am größten und die Bereitschaft vorhanden, Selbstverantwortung für sein Tun zu übernehmen. Jeder Mitarbeiter wird zum Selbstunternehmer in einem Aktionsfeld, das Teil eines größeren kollegialen Netzwerkes ist. Jeder ist leistungsbereit, seinem Team gegenüber loyal, kümmert sich um seine Kunden, beschränkt sich mit den Ressourcen, die er zur Verfügung hat, hinterfragt seine Kosten und stellt gängige Annahmen permanent in Frage.

Pfläging beschreibt ausführlich zwölf Beyond Budgeting-Fallbeispiele aus aller Welt. Vom brasilianischen Technologiekonzern Semco, in dem es überhaupt keine Führungskräfte mehr gibt, bis zur schwedischen Universalbank Svenska Handelsbanken, wo alle Budgets abgeschafft und die Entscheidungsgewalt der Filialen mittlerweile größer als die der Stockholmer Zentrale ist. Auch zwei deutsche Firmen haben es in den erlauchten Firmenkreis geschafft. Die Drogeriemarktkette dm und der Discountriese Aldi. Letzterer, weil er auf „einfache Informationssysteme, wenig Bürokratie und keine jährliche Planung setzt. Verzichtet wird außerdem auf die Zusammenarbeit mit Unternehmensberatern und auf externe Marktforschung“.

 

Halt den Mund, hör auf zu heulen und lebe endlich! Shut Up, Stop Whining & Get a Life

Die Welt ist flach.

Storytelling. Das Praxisbuch (Broschiert)

Karaoke-Kapitalismus.

Fitness und Sexappeal für das Business von morgen (Broschiert)

von Jonas Ridderstrale

Wer Erfolg haben will, muss sich eine Art Monopol aufbauen - zumindest temporär. Kunden wollen das Gefühl haben, ein einzigartiges Produkt zu kaufen: ein Original. In der Karaoke-Bar würde deshalb ein Elvis-Imitator immer gegenüber dem echten Star verlieren. Auch im Geschäftsleben gilt: Die Kopie ist fast immer schlechter als das Original. Doch das Karaoke-Prinzip beherrscht momentan in lähmender Weise das Marktgeschehen. Wer aber nur kopiert, hat keine Chance. Innovative Köpfe sind gefragt. Dafür müssen Unternehmer das Rad nicht neu erfinden, sondern vielleicht nur Bekanntes unkonventionell zusammenfügen - ihr Angebot »fit« und »sexy« machen. Dr. Jonas Ridderstråle und Dr. Kjell A. Nordström zählen zu den originellsten Management-Gurus Europas. Ihr kompromissloser und erfrischender Blick auf die Welt der Wirtschaft ist wirklich global: Beide waren schon auf CNN zu sehen, und über sie wurden schon in Fortune, im Time Magazine, in der Financial Times, in Paris Match und vielen anderen Magazinen weltweit berichtet. Nordström und Ridderstråle leben tatsächlich, was sie predigen: Von Stockholm aus beraten sie zahlreiche internationale Konzerne und sitzen im Aufsichtsrat mehrerer Unternehmen. Beide lehrten bis vor Kurzem an der Stockholm School of Economics. Ihr voriges Buch Funky Business war ein internationaler Bestseller, der sich weltweit mehr als 250.000 Mal verkaufte.

Führen, Leisten, Leben.

Wirksames Management für eine neue Zeit (Gebundene Ausgabe)

von Fredmund Malik

Einem Friedensreich-Hundertwasser-Haus gleicht die Architektur des Denkgebäudes der Theorien, die sich -- in welcher Weise auch immer -- mit dem Thema "Management" befassen: viele, ineinander verschachtelte schiefe Ebenen, bunt bemalte Fassade mit Schnörkeln, schön anzusehen, innen aber unpraktisch und verwirrend. Fredmund Maliks Architektur ist das nicht. Sein Gegenentwurf lautet: Management ist ein erlernbarer, professioneller Beruf, für den es klare Grundsätze, Aufgabenstellungen und Werkzeuge gibt. Dementsprechend ist das Buch des erfahrenen Managementlehrers und -praktikers geradlinig und präzise in der Argumentation, schnörkellos in der Struktur, zudem anwendungsorientiert und überaus benutzerfreundlich.

Malik, dessen Ziel es ist, professionelle Standards zu schaffen, folgt einem umfassenden Verständnis von Management. Konsequenterweise richtet sich sein Buch an alle, die in Organisationen wie auch immer ausgestaltete Führungsaufgaben wahrnehmen. Schon aufgrund dieses breiten Verständnisses geht nach Ansicht des Autors die Forderung nach dem "idealen" Manager, einer Kreuzung aus "antikem Feldherrn, Physik-Nobelpreisträger und Fernseh-Showmaster" an der Wirklichkeit vorbei. Deshalb ist die Frage, die es vielmehr zu beantworten gelte: "Wie schafft man es, normale Menschen zu Spitzenleistungen zu befähigen?" Hierzu formuliert Malik klare Regeln, wobei er an einigen Stellen bewusst mit Lehrbuchweisheiten bricht. So fordert er neben der konsequenten "Output-Orientierung des Managers" dessen Konzentration auf Weniges, aber Wesentliches. Überhand nehmendes Teamworking ist für den Autor nicht etwa ein Zeichen funktionierender, sondern "schlechter Organisation". Und der (typisch deutschen?) Eigenart, immer erst Schwächen beseitigen zu wollen, setzt er die Forderung entgegen, die Stärken der Mitarbeiter gezielt auszubauen und zu nutzen.

Malik ist mit diesem Buch ein aus der Managementliteratur herausragendes Werk gelungen, das Praxiserfahrungen und wissenschaftliche Erkenntnisse zu einem integrierten Managementansatz synthetisiert.

Wie ich die Dinge geregelt kriege.

Selbstmanagement für den Alltag. (Broschiert)

von David Allen

Sie wissen gar nicht, was Sie zuerst machen sollen? Vor lauter unerledigten Aufgaben schwirrt Ihnen der Kopf? Während Sie sich auf das morgige Meeting vorbereiten, fällt Ihnen ein, dass Sie dringend neue Winterreifen für Ihr Auto brauchen. Von der aktuellen Projektplanung schweifen Ihre Gedanken zum Hochzeitstag, für den Sie immer noch kein Geschenk besorgt haben, um gleich darauf der Frage Platz zu machen, ob womöglich die Deadline für die Abgabe der neuesten Umsatzzahlen schon überschritten ist. Wenn Sie das nur zu gut kennen, hat David Allen das ideale Buch für Sie geschrieben.

"Die Dinge geregelt kriegen", das ist für den kalifornischen Management-Berater vor allem eine Frage guter Selbstorganisation. Sein Erfolgsrezept: den Kopf konsequent entlasten, indem man ein funktionierendes "äußeres" Ordnungssystem aufbaut. Dies setzt voraus, dass Sie

1. alles, was zu tun ist, lückenlos erfassen,
2. es kategorisieren (Müll? Handlungsbedarf? Jetzt gleich erledigen? Später? Delegieren?),
3. mittels Planungshilfen wie Timer, Listen, Wiedervorlage ständig auf dem Laufenden bleiben,
4. entscheiden, was zu tun ist, und
5. schließlich die Dinge ganz konkret angehen und nicht etwa auf die lange Bank schieben.

Das klingt sehr nach klassischem Zeitmanagement, finden Sie? Stimmt, auch wenn Allen diese Parallele weit von sich weist. Allerdings bereichert er das Methodenrepertoire erfolgreichen Selbstmanagements um drei Grundprinzipien: die lückenlose Erfassung aller Vorgänge (um das unkontrollierte Wandern der Gedanken einzudämmen); die konsequente Ausrichtung am Ergebnis (um Ineffizienz und Zeitvergeudung zu bremsen); und die Verpflichtung, bei jedem Vorhaben den konkreten nächsten Schritt zu beschließen (um dem Alltagsstress die entlastende Erfahrung entgegenzusetzen, alles unter Kontrolle zu haben).

Größtmögliche Effizienz heißt der Lohn, den Allen verspricht, wenn er ganz konkrete Tipps gibt -- etwa die "Zwei-Minuten-Regel" (alles, was weniger als 2 Minuten dauert, sofort erledigen). Ein Buch also, das amerikanisch-pragmatisch daherkommt und manchem Chaospiloten die Navigation durch den Alltag erleichtern könnte. Voraussetzung: Er freundet sich mit dem Gedanken eines durchorganisierten Lebens an und er lässt sich durch einige eher banale Hinweise (etwa zur richtigen Arbeitsplatz-Ausstattung) nicht abschrecken.